Obsah
Výchozí situace
Společně s naším klientem – e-shopem s potřebami pro domácí mazlíčky Fajnzvířátka.cz, jsme se rozhodli realizovat fotosoutěž Mazlíček roku, abychom podpořili povědomí o značce a oslovili nové potenciální zákazníky.
Pro realizaci soutěže jsme se rozhodli využít aplikace od SocialSprinters.
Kredit pro reklamní kampaně: 4 500 Kč
Období: březen 2017
Cíle
- Zvýšení povědomí o značce
- Sběr e-mailových adres pro následný mailing
- Oslovení nových potenciálních zákazníků
- Akvizice nových fanoušků stránky
Naše práce
- Návrh soutěžního mechanismu
- Příprava vizuálů a textů pro soutěž
- Komunikace se soutěžícími v kooperaci se správcem stránky
- Nastavení a správa akvizičních kampaní na získání soutěžících
- Vyhodnocení soutěže
- Nastavení remarketingu návštěvníků webu
Výsledky
Úspěšnost reklamního vizuálu
- 1397 kliknutí
- Průměrná CPC – 3,22 Kč
- CTR – 2,36 %
Výsledky soutěže
- 690 soutěžních fotografií
- Více jak 7 000 kontaktních e-mailových adres
- 399 nových fanoušků
- Zvýšení hledání značky ve vyhledávačích o 15%
Celkové výsledky soutěže hodnotíme kladně, nicméně při každé soutěži je třeba pečlivě kontrolovat dodržování pravidel a vzít v úvahu nepovolené praktiky některých soutěžících. Byli jsme tak nuceni některé soutěžící ze soutěže vyloučit.
Použitelnost získaných e-mailových adres
Bohužel získaná e-mailová databáze nebyla příliš kvalitní. Po ukončení soutěže bylo třeba projít databázi získaných e-mailových adres a vyloučit z ní některé ze získaných e-mailů. Následně jsme připravili testovací mailing pro očištění databáze o neaktivní adresy.
Výsledek: cca 500 funkčních adres na potenciální zákazníky
Cena za e-mailovou adresu: 9 Kč (Pokud nebereme v úvahu další získané výsledky soutěže – například nové fanoušky).
Cena za výsledek (použitelné adresy a noví fanoušci stránky): 5 Kč
