Výchozí situace

Společně s naším klientem – e-shopem s potřebami pro domácí mazlíčky Fajnzvířátka.cz, jsme se rozhodli realizovat fotosoutěž Mazlíček roku, abychom podpořili povědomí o značce a oslovili nové potenciální zákazníky.

Pro realizaci soutěže jsme se rozhodli využít aplikace od SocialSprinters.

Kredit pro reklamní kampaně: 4 500 Kč

Období: březen 2017

Cíle

• Zvýšení povědomí o značce
• Sběr e-mailových adres pro následný mailing
• Oslovení nových potenciálních zákazníků
• Akvizice nových fanoušků stránky

Naše práce

• Návrh soutěžního mechanismu
• Příprava vizuálů a textů pro soutěž
• Komunikace se soutěžícími v kooperaci se správcem stránky
• Nastavení a správa akvizičních kampaní na získání soutěžících
• Vyhodnocení soutěže
• Nastavení remarketingu návštěvníků webu

Výsledky

Úspěšnost reklamního vizuálu

• 1397 kliknutí
• Průměrná CPC – 3,22 Kč
• CTR – 2,36 %

Výsledky soutěže

• 690 soutěžních fotografií
• Více jak 7 000 kontaktních e-mailových adres
• 399 nových fanoušků
• Zvýšení hledání značky ve vyhledávačích o 15%

Celkové výsledky soutěže hodnotíme kladně, nicméně při každé soutěži je třeba pečlivě kontrolovat dodržování pravidel a vzít v úvahu nepovolené praktiky některých soutěžících. Byli jsme tak nuceni některé soutěžící ze soutěže vyloučit.

Použitelnost získaných e-mailových adres

Bohužel získaná e-mailová databáze nebyla příliš kvalitní. Po ukončení soutěže bylo třeba projít databázi získaných e-mailových adres a vyloučit z ní některé ze získaných e-mailů. Následně jsme připravili testovací mailing pro očištění databáze o neaktivní adresy.

Výsledek: cca 500 funkčních adres na potenciální zákazníky

Cena za e-mailovou adresu: 9 Kč (Pokud nebereme v úvahu další získané výsledky soutěže – například nové fanoušky).

Cena za výsledek (použitelné adresy a noví fanoušci stránky): 5 Kč