V říjnu Seznam spustil produktové inzeráty. Inzeráty se zobrazují napravo od TOP pozic Skliku a fulltextových výsledků. Velmi se podobají Google nákupům. Automaticky načítají data z XML exportu pro Zboží.cz.
Nastavení probíhá propojením vašeho profilu na Zboží.cz a Sklik.cz.
Je nutné vybrat provozovnu..
Cíle
Včasně zavést nový formát reklam, než bude velká konkurence a tím i vyšší ceny za klik. Zvýšit počty konverzí při dodržení definovaných PNO.
Naše řešení
- Přidání vlastních štítků pro označení akčního zboží.
- Nastavení produktových kampaní v rozhraní Skliku.
- Rozdělení produktových kampaní dle kategorií, výrobců a dalších kritérií.
- Potlačení max. CPC pro nezajímavé segmenty produktů.
Výsledky
Produktové inzeráty jsme nastavovali do několika e-shopů v různých segmentech. Zde jsou dosažené hodnoty za sledované období od 20.11. 2015 do 20.12. 2015.
| Segment | CTR | Prům. CPC | Prům. pozice | Konverzní poměr | PNO |
|---|---|---|---|---|---|
| Sport | 1,8 % | 1,0 Kč | 3,7 | 1,6 % | 3,4 % |
| Krmivo | 1,4 % | 3,3 Kč | 3,4 | 9,4 % | 3,6 % |
| Speciální elektro | 1,0 % | 5,7 Kč | 3,0 | 3,0 % | 3,4 % |
| Matrace | 0,7 % | 7,6 Kč | 3,6 | 4,9 % | 4,1 % |
| Koupelny | 1,7 % | 3,5 Kč | 3,2 | 1,6 % | 3,0 % |
Závěrem
- Produktové inzeráty jsou efektivní reklamou napříč různými segmenty. Dosahují dobrých konverzních poměrů a PNO.
- Nejsou příliš velkým zdrojem konverzí v poměru s klasickou PPC reklamou a zbožovými srovnávači. Nečekejte v tomto směru žádné zázraky.
- Nastavení je snadné a rychlé.
- Dejte si pozor na názvy produktů v XML souborech. Zásadně ovlivní, jestli se inzerát vůbec zobrazí. Není vhodné používat pouze modelové označení produktu, ale také jejich generický název.
Zakladatel Next Vision, alias vůdce kmene, alias ten, kdo tuhle srandu platí. Po ČVUT se v roce 2006 začal věnovat webdesignu a on-line marketingu. Nyní se věnuje i své druhé firmě Vzdušín.cz, sportu a horské turistice.
